Mucho de marketing de contenidos pero poca inversión
Para muchos el “Content Marketing” o marketing de contenidos es como la última novedad y tendencia en el diseño de estrategias para llevar contenidos de calidad a nuestros usuarios, clientes, consumidores y a la comunidad que nos sigue por las redes sociales. Pero la verdad es que las buenas historias siempre han sido las hadas de nuestros relatos, no importa el formato o medio que utilizamos.
Así queda de manifiesto en la introducción del Primer Estudio de Content Marketing de Latinoamérica y España realizado por el equipo de Genwords. 100 años hacia a tras cuando el norteamericano Sr. Oetker publicaba libros de recetas de cocinas para publicitar su pequeña empresa de pasteles, yogurts y budines. Hoy una compañía con una facturación superior a los 11 billones de dólares y más de 26 mil empleados.
Pues ante la ausencia de un estudio que arroje un poco de luz sobre la situación del marketing de contenido en América Latina la gente de Genwords no esperó y echo andar una investigación con 75 empresas importantes, alguna de ellas multinacionales, y compartieron estos resultados para la orientación de todos.
Ficha técnica del estudio:
La muestra para la realización de este estudio estuvo compuesta por empresas de:
36% publicitarias
9% tecnología
5% Banca
5% Salud/Farmacéutica
4% Manufactura
41% otros
Del total de la muestra el 98% de las compañías entrevistadas usan marketing de contenidos lo que constituye un importante indicador sobre la importante que recobra este recurso en el diseño de planes de marketing.
Los resultados de la investigación
48% de las compañías entrevistadas profesan tener una estrategia de marketing de contenidos aunque no esté documentada
Solo el 33% de los encuestados poseen una estrategia de marketing de contenido documentada
57% de las compañías poseen de 2 a 6 audiencias diferentes por lo que debemos inferir que estas empresas segmentan sus contenidos acorde con el perfil de sus clientes.
El 57% cree que la estrategia de marketing de contenidos incide mucho en sus acciones de marketing.
98% apuestan por las redes sociales para la difusión de sus contenidos. Seguido por un 43% por los “news letter” y 43% por los blogs.
En las redes sociales sigue siendo Facebook la de mayor contribución en la difusión de contenidos con un 96% de preferencia, seguido por Twitter con un 81% y YouTube con un 66%
OJO el 55% de las empresas encuestadas comparten contenidos todos los días
Sobre la medición con indicadores de desempeño (ROI) el 52% de las empresas encuestadas entienden que han sido exitosas midiendo el ROI en su programa de marketing de contenidos
Pero no muy coherente con la efectividad de las estrategias de contect marketing, aun las empresas destinan un margen pequeño de su presupuesto para esta tarea. Solo 10% de las empresas utiliza más del 25% de su presupuesto en marketing de contenidos.
¿Y a futuro?
El 81% produjo más contenido este año que e
l año pasado lo que reafirma el content marketing como una apuesta estratégica para los próximos años.
Ahora lo que tenemos de frente es una oportunidad para las agencias digitales especializadas en producir contenido e incluso los comunicadores contando buenas historias y materializando aquello del periodista de marca que está muy en voga.
Les dejamos con el estudio completo para que puedas estudiarlo con detenimiento y un video sobre lo que piensan directores de marketing de importantes empresas sobre el periodismo de marca.
Haz clic en esta imágen y podrás dezcargar el estudio completo sobre "Content Marketing en Latinoamérica y España"
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